娛樂熱點 娛樂八卦 今日明星 電視劇 電影 今日綜藝 今日音樂
地方網 > 娛樂 > 娛樂熱點 > 正文

時髦人士都在去露營的路上?

來源:澎湃新聞 2021-05-19 06:55   http://www.sattatv.com/

原創 毛麗娜 娛樂硬糖 收錄于話題#生活方式7#旅游經濟2#露營1

作者|毛麗娜

編輯|李春暉

去年春天風靡的野餐墊、野餐籃今年多半在家里落灰。原木桌椅、手沖咖啡壺、白色帆布帳篷搭配星星掛燈,還有暮色四合時點燃的篝火,共同組成露營照標配。這才是時髦人的新標志。“小紅書五一假期旅游出行報告”顯示,五一假期前三天,搜索“露營”筆記的人比去年同期上漲230%。露營裝備、城市周邊露營地推薦、露營拍照等都成為五一前后的熱搜詞。

看著朋友圈里拖家帶口去露營的照片,早就預測露營將成為野餐之后熱門生活方式的硬糖君老懷甚慰。

與野餐相比,露營的門檻大幅提高,但這也更令人興致昂揚。都在去露營的路上,看似自然適意的露營照背后,你不知道他們付出了多少努力。

露營人圖鑒

“和心愛的人一起看日出,聽著女兒沉睡的呼吸聲,這一刻我體會到了什么是幸福。”修了幾十分鐘圖,刪刪改改終于編輯文字發送朋友圈,PP(化名)長舒一口氣。露營九宮格美照背后,是磕磕絆絆與雞飛狗跳。

為求一步到位,PP足足做了半個月功課。但在一眾越野車、房車的包圍下,PP家的六人座就顯得有些格格不入了。搭帳篷時,又遠遠看見隔壁“鄰居”掏出投影儀、音響、戶外小推車……只帶了帳篷、掛燈、折疊桌椅的PP再次受到暴擊。

加上老公搭帳篷技術生疏,早已等得不耐煩的女兒開始大哭大鬧。而在隔壁烤肉大餐的香氣襯托下,提前準備好的食物也顯得沒了味道。不過,看著朋友圈下面那一連串點贊,PP覺得:露營還是值得。

露營成為時髦生活方式的時間不長,卻已形成了明確的鄙視鏈條。“選擇露營套餐的看不起城里露營的,房車露營的看不起買套餐的。”

想感受露營氣氛又不想購置裝備,最省事兒的就是“城內露營”。露營概念走紅后,最先感到風向變化的是餐飲商家們,迅速上馬了一批帳篷咖啡廳、帳篷餐廳。

別看是“室內露營咖啡廳”,成片效果頗能以假亂真。小紅書上露營標配的卡式爐、月亮椅、煤油燈一應俱全,再加上刻意模擬野外的室內布景,花上幾十塊就能擁有露營體驗。via小紅書@Solo Camper

室內露營場所提供了露營“氛圍感”的同時,又節省了購置裝備以及驅車出行的成本,因此頗受愛拍照的都市麗人們歡迎。但氛圍感再好,終歸是“假”的,更多人選擇拎包入住的露營套餐作為初體驗。

在城市近郊分布著不少私營露營地,統一裝修后對外提供露營套餐服務。帳篷、篝火、野餐籃、紅白格子布、花束、氣球,所有網紅露營元素都可以在這里一站式獲得。營地還為客人提供燒烤、露天電影、親子游戲等服務,你只要帶上錢就夠了。營地硬件條件及服務多寡決定了價格檔次。如果只是想周末短暫出游體驗一下在大自然中醒來的感覺,人均百來塊錢的基本套餐即可滿足需求。更進一步的則是自帶全套露營設備,驅車前往專業露營地。這是獨屬于資深愛好者的玩法,也是露營鄙視鏈的最頂端。

能夠選擇自帶裝備露營出行,本身就意味著有錢有閑。這類露營方式被稱為Glamping,即“精致露營”。出門露營也要和在家一樣,條件舒適設備齊全,也有人將這種露營方式戲稱為“搬家露營”。占地一百平米、內部兩室一廳、還有干濕分離衛生間的帳篷,幾千塊的復古煤油燈,會員制的露營地……有錢人的快樂,硬糖君還真是想象不到。

視頻里的消費景觀

精致露營這一概念誕生之初,便與社會地位有密切關系。Glamorous Camping是美國“千禧一代”創造出來的詞匯。與父輩相比,千禧一代物質條件更加優越,追求更舒適的出行方式。

露營正是滿足了這種需求:不經意出鏡的卡式爐其實是限量款,看似簡單的蛋卷桌售價上千,車載小冰箱里碼放著新鮮食材。越是能在露營地烹調出一頓精致像樣的飯菜,越證明露營者的財力及生活情趣。文娛內容在露營從小眾走向大眾的過程中功不可沒,尤其是明星效應。和去年明星扎堆去野餐一樣,今年鐘楚曦、周杰倫等明星先后曬出露營照,生活方式媒體和kol們則迅速幫你總結出如何get“鐘楚曦同款露營”。

旅游類綜藝也在積極露營。硬糖君不久前介紹過的浙江衛視新綜藝《追星星的人》,便是由吳奇隆、竇驍、宋軼、何昶希擔任常駐嘉賓去自駕露營觀星,簡直把時髦元素一網打盡了。

不過,與去年的野餐是靠硬照拿下都市麗人略有不同,短視頻是今年助推露營出圈的利器。

單從照片看,露營照與野餐照相比并無太大優勢,無非是多了幾個場景。但在短視頻中,夜色下燒烤、暮色中對坐、日出時飲清咖等頗具儀式感的場景被剪輯在一起,再加上博主精心挑選的BGM,這種MV式的露營實錄,顯然比“擺拍”為主的野餐更具誘惑力。“野餐人多,三口之家去公園里人擠人野餐,還不如開車去露營,至少孩子有地方跑,能玩得痛快點。”PP正是刷到了平臺推送的短視頻,才動心帶孩子去親近一番大自然。更何況,“爸爸媽媽帶我去露營”,聽起來可比“爸爸媽媽帶我去野餐”有逼格多了。

露營經濟富了誰

打卡拍照已然成為當代人的日常儀式,“露營”元素則是時下正火的引流手段。不少前往“露營咖啡廳”“露營餐廳”打卡的消費者在repo中表示,吃什么、喝什么不重要,出片效果好才是第一位。部分口味平平無奇的餐飲店,正是靠著“露營”成為網紅或成功續命。真正做露營游業務的機構,大致可以分為三類。

一類與旅游團類似,自己沒有戶外場地,業務范疇也不涉及露營地建設及管理,客人報名后團隊聯系露營地,湊夠人數便可發團。這類露營游一般不止提供露營服務,還包括當地景點游覽、特色服務體驗等。

第二種則是露營與民宿結合,民宿經營者在場地中分割出一塊作為專門的露營區,提供給自駕客人。這類露營地的設備較為基礎,主營業務仍舊是民宿。也有不少曾經主打戶外燒烤的經營者,與時俱進做起了露營+燒烤生意。第三類也是目前露營游的主流運營方式,即運營方長租整塊土地,并將其改造為適合露營的營地。這類露營地多提供2天1夜的套餐服務,即前文提到的拎包入住。除了網紅露營照中必不可少的各類硬件設備、道具外,這類露營地還配備有專業攝影師,為客人批量打造美照。

露營裝備賣家們,自然也在這股露營熱中賺了一筆。雖然網絡上有所謂“保姆級攻略”,但露營仍舊存在一定準入門檻。對于時間精力有限的大部分人,電商平臺上的“露營套餐”是最穩妥的選擇。

露營目的地多為近郊,對裝備的專業性要求并不高,也給了店家可操作的利潤空間。去年賣野餐套餐及各類衍生品的店家們,在原套餐基礎上加入刀叉、切菜板、開瓶器等,搖身一變野炊套裝便卷土重來。親子消費也因露營的崛起有了更多新玩法。硬糖君發現,因露營人群尤其是已婚已育家庭為主,不少露營地推出了親子項目,如親子手作、蹦床、體驗教學等等。

房車,這個硬糖君只在美劇里見過的高級玩意,也因露營熱在中國市場等到了遲來的春天。因人口密度、城市化進程等原因,國內房車出行普及度一直不高。精致露營對露營硬件提出較高要求,能住能開、載貨量大且結實耐操的房車開始成為家庭露營出行車輛租賃的首選。“帶著孩子睡在戶外還是覺得不太安全,租房車既能深度體驗露營,又不用擔心野外搭帳篷的安全問題。”在提供房車租賃露營游的旅行產品下,有人留下了這樣的評論。

總而言之,相比野餐的小打小鬧,露營經濟可是實打實多了。日本露營動畫《搖曳露營》播出后,為山梨縣帶來約合480萬人民幣消費總額。

美國人更熱衷露營。據美國戶外行業聯盟2017年調查數據顯示,美國人每年在戶外野營的總數多達5.98億個夜晚,平均每晚花費40美元,即每年總花費為240億美元(約合1590億元人民幣)。再加上購買露營裝備、交通和野餐的費用,這一行業每年所產生的現金流接近1670億美元。而國內露營游起步不久,顯然還有更多想象空間。

原標題:《中產人士都在去露營的路上?》

閱讀原文

新聞推薦

如何把心中的大宋變成鏡頭中的大宋?煙霧、柔光、運動鏡頭、逐幀調色……《大宋宮詞》導演李少紅、聯合導演曾念平在細節中“找感覺”

曾念平用打光使女性人物的皮膚、衣服質感都變得柔軟、細膩。畫面虛實結合,提高了畫面的空氣感和夢幻感。曾念平大量應用煙...

相關推薦:
猜你喜歡:
評論:(時髦人士都在去露營的路上?)
頻道推薦
  • 不經摔的杯子
  • 細節彰顯家庭教育真善美
  • 《博物館說》云端呈現中華文物神韻
  • 江蘇溧陽:用生態儲能為發展增綠
  • 貴州省2021年新型城鎮化“三改”項目集中開工
  • 熱點閱讀
    懸崖 主演:張嘉譯 小宋佳 徐程 詠梅 ... 代言時沖在前頭 出事了躲在后頭 頻頻... 時髦人士都在去露營的路上?...
    圖文看點
    鄉里鄉親
    國翠小學舉辦交通安全知識講座... 《懸崖之上》和張藝謀第四次合作 “... 明星偷逃稅之事為何屢禁不止 □辛有...
    熱點排行

    free欧美高清猪马牛俄罗斯